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陜西自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)名詞解釋—廣告媒體與選擇
自考在線學(xué)習(xí)
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自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
自考課程:市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)
自考考點(diǎn): 廣告媒體與選擇
四、廣告媒體與選擇
(一)廣告媒體的類型和特點(diǎn)
廣告媒體即傳遞廣告信息的載體。廣告媒體可分為大眾傳播媒體和企業(yè)自辦媒體兩大類。大眾傳播媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視四種,是廣告信息傳遞的主要工具,被稱為“四大廣告媒體”。企業(yè)自辦媒體,是企業(yè)自己制作的廣告媒體,主要有戶外廣告、交通流動(dòng)廣告、招貼廣告、郵遞廣告、燈光廣告、包裝廣告等等。
1.報(bào)紙
報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)是:傳播及時(shí);傳播范圍廣,覆蓋率高;讀者面寬而且穩(wěn)定;版面伸縮余地大。 其缺點(diǎn)是:時(shí)效短;注目率低(龐雜的內(nèi)容易分散讀者注意力);表現(xiàn)能力有限。
2.雜志
雜志媒體的優(yōu)點(diǎn)是:讀者群穩(wěn)定,針對(duì)性較強(qiáng),一般有相當(dāng)固定的讀者群;時(shí)效較長(zhǎng),有輾轉(zhuǎn)傳播的作用;制作精美、具有欣賞性。 其缺點(diǎn)是:注目率較低;傳播范圍較小;適時(shí)性差;靈活性較差。
3.電視
電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是:覆蓋面廣;收視率高;能綜合利用各種藝術(shù)形式,表現(xiàn)力豐富;形象生動(dòng),感染力強(qiáng)。 其缺點(diǎn)是:費(fèi)用昂貴、時(shí)效較短。
4.廣播
廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)是:迅速及時(shí);聽眾廣泛,收聽率高;制作簡(jiǎn)便,費(fèi)用較低廉。
其缺點(diǎn)是:時(shí)效短;傳遞的信息量有限;遺忘率高。
5.因特網(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)廣告具有下列優(yōu)勢(shì):空間無(wú)限、即時(shí)互動(dòng)、效果衡量。
因特網(wǎng)在不久的將來(lái),可能會(huì)成為最重要的廣告媒體。
(二)廣告媒體的選擇
由于不同的廣告媒體有不同的特點(diǎn),因此企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)需考慮以下因素:
1.產(chǎn)品特點(diǎn)
不同性質(zhì)的產(chǎn)品應(yīng)選擇不同的廣告媒體作宣傳。
2.媒體習(xí)慣
在選擇媒體時(shí)要考慮廣告信息傳播的目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣。
3.費(fèi)用
不同媒體的廣告成本是不同,企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的特點(diǎn)計(jì)算達(dá)到一定廣告效果在不同媒體上的成本。
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