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陜西自考市場營銷學(00058)名詞解釋—廣告信息
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陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—廣告信息復習資料
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自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 廣告信息
三、廣告信息
廣告信息包括主題、文案、畫面。 廣告主題即廣告的中心思想,即在眾多可以反映企業(yè)和產品特點以及可以激發(fā)消費者購買欲望的眾多因素中,選擇出某些足以實現(xiàn)廣告目的的因素來予以表現(xiàn)。廣告文案是在確定的廣告目的和主題下,對如何表達廣告主題的形式、語氣、用辭及版式等具體方面所進行的文字描述,是對廣告信息的具體表現(xiàn)方式。廣告文案一般至少包括以下三方面的內容:
1.廣告標題
即出現(xiàn)在廣告開頭,用以對廣告的內容加以提示并吸引消費者注目的醒目語句。
2. 廣告正文
即具體表現(xiàn)廣告內容的各種文字材料。
3.廣告口號
即對企業(yè)或產品特征進行高度概括的標志性短語,也稱廣告語。
4.畫面設計
即用圖畫、影像、色彩以及版面布局等形象化的視覺語言來對廣告的主題和內容加以表現(xiàn)進行形象化表現(xiàn)的方式。
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