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陜西自考市場營銷學(00058)名詞解釋—廣告效果的測定
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陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—廣告效果的測定復習資料
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自考專業:工商企業管理專業(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 廣告效果的測定
廣告效果的測定
評價廣告效果的標準有兩個:一是產品銷售效果,一是信息傳遞效果。產品銷售效果是指廣告發出后一定時間內銷售額的變動與廣告費的比例;信息傳遞效果是指廣告的收聽、收看人數及目標顧客對廣告的印象。
宣傳又稱為營銷公共關系,是促銷組合的重要因素之一。宣傳的任務是通過在媒體上獲得免費報道,以促進企業產品形象的建立,同時間接地促進產品的銷售。
一、宣傳的作用
宣傳在促銷中有如下作用:
1.樹立企業形象
2.建立和維持消費興趣
3.危機處理
4.新產品的市場開拓
與其它促銷工具相比,宣傳具有下列優勢:
1.高度可信。
2.沒有防御。
3.戲劇化表現。
4.成本低。
5.能夠快速建立知曉度。
二、宣傳常用的工具
1.新聞發布
2.公益活動
3.公開出版物
4.企業廣告
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