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第八章 練習(xí)題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

答題卡
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試題序號

下列因素中，屬于行為變量的有（）

  • A、購買時機
  • B、家庭類型
  • C、生活方式
  • D、社會階層
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下列不屬于市場定位有效條件的是（）

  • A、必須對所選定的目標(biāo)市場有一個清晰認識
  • B、作為定位基礎(chǔ)的利益必須為目標(biāo)消費者所重視
  • C、定位必須有營銷組合的支撐
  • D、定位需要實現(xiàn)與銷售者的溝通

市場細分的概念是美國市場學(xué)家（）于1956年首次提出的。

  • A、溫德爾·史密斯
  • B、菲利普·科特勒
  • C、羅賓遜
  • D、邁克爾·波特

市場定位的流程中，目的在于對顧客追求的利益進行排序，以便企業(yè)選擇自身市場定位的“賣點”的步驟是（）

  • A、分析目標(biāo)市場的競爭格局
  • B、識別顧客對各種替代產(chǎn)品的選擇依據(jù)
  • C、確定競爭產(chǎn)品在重要屬性方面的地位
  • D、評估顧客追求的利益的相對重要性

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