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第八章 練習(xí)題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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試題序號(hào)

試論述選擇目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋策略應(yīng)考慮的因素。

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迅雷工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)。該企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，只選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群，該公司選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略稱為（）

  • A、市場(chǎng)集中化
  • B、選擇專業(yè)化
  • C、產(chǎn)品專業(yè)化
  • D、市場(chǎng)專業(yè)化

市場(chǎng)定位的流程中，目的在于對(duì)顧客追求的利益進(jìn)行排序，以便企業(yè)選擇自身市場(chǎng)定位的“賣點(diǎn)”的步驟是（）

  • A、分析目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局
  • B、識(shí)別顧客對(duì)各種替代產(chǎn)品的選擇依據(jù)
  • C、確定競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品在重要屬性方面的地位
  • D、評(píng)估顧客追求的利益的相對(duì)重要性

目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)以及制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要依據(jù)是（）

  • A、市場(chǎng)細(xì)分
  • B、市場(chǎng)選擇
  • C、市場(chǎng)評(píng)估
  • D、市場(chǎng)定位

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