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陜西省自考市場營銷學(00058)名詞解釋—贊助的主要類型

2019-03-30 11:29:45 來源：陜西自考點擊：

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自考專業：工商企業管理專業（專科）

自考課程：市場營銷學(00058)

自考考點：贊助的主要類型

二、贊助的主要類型

　　贊助的主要類型有體育賽事、重大事件和公益事業等。相應地，分別稱為體育運動營銷、事件營銷和事業營銷。

　　 1．體育運動營銷

　　體育贊助包括資助重大體育賽事、體育活動、資助體育運動中心，賽場館設施的建造等。

　　體育運動營銷涉及廣告、公共關系、營業推廣等營銷溝通工具：因此，在進行體育運動營銷時，要進行周密計劃，將這些溝通工具組裝起來，以達到最大效果。

　　 2．事件營銷

　　事件營銷是通過向社會某些特別事件提供贊助，支持其順利進行，并以這些事件作為載體向社會傳播企業和產品，從而獲得高水平的知曉。贊助中的事件營銷是指社會中發生的娛樂、體育、文化等重大事件，他們與企業本身可能沒有直接聯系。但是，企業通過提供資助，把它與企業和企業產品聯系在一起，從而利用其社會的廣泛關注和巨大影響，獲得對企業的知曉。事件營銷，作為一種營銷溝通工具，不能獨立存在。事件營銷是廣告、公共關系和營業推廣結合的產物。也就是說，事件營銷并不是一種新營銷溝通工具，而是把事件作為載體，綜合運用傳統營銷溝通工具把積極事件與企業和企業產品聯系在一起，從而影響廣大公眾。事件營銷是一種跨職能行為。現在許多企業成立專門部門來處理特殊事件。最近幾年來，事件營銷發展很快，一方面其他營銷溝通工具環境如廣告效果越來越差，對受眾產生的影響越來越小，而重大的特殊事件能引起相關群體的廣泛關注，從而在短時間內事件營銷可獲得很好的效果；另一方面事件贊助能夠突破其他溝通工具的限制，如煙草廣告，成為建立企業或品牌形象的重要工具。但是，事件營銷有其局限性。

第一，特殊事件不一定與企業的產品、企業的使命很好的聯系起來，運動飲料能與運動會賽事聯系起來，但農藥很難與環保展覽會聯系起來；

第二，特殊事件的受眾不一定與企業的公眾或目標消費者完全重合，因此，可能達不到預期效果；

第三，特殊事件受許多不可控因素的影響，事件本身也不是企業所能控制的。因此，對其提供贊助有一定風險。

　　 3．公益事業營銷

　　當企業和慈善組織一起進行促銷活動，并把其中的部分收入捐給這一事業，這種活動稱公益事業營銷。與傳統的營業推廣，廣告相比，公益事業營銷只需要少量投資，就可增加企業產品銷售，并可得到免費宣傳(對公益事業支持會被媒體報道)。但是，公益事業營銷也有其局限性。公益事業營銷所支持和幫助的事業必須與企業在某一方面有關聯時才會有效，稱“事業相關營銷”，如藥品與紅十字會事業、食品與健康、出版與文化教育事業等。

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