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    2019年陜西自考市場營銷學(xué)(00058)復(fù)習(xí)資料—綠色營銷

    2019-03-22 15:14:45   來源:陜西自考    點擊:   
    自考在線學(xué)習(xí) +問答
       

    陜西省自考網(wǎng)為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(xué)(00058)—綠色營銷,復(fù)習(xí)資料
    自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(??疲?/strong>
    自考課程:市場營銷學(xué)(00058)
    自考考點:綠色營銷

    環(huán)境保護主義營銷——綠色營銷 
     
    (一)綠色營銷的有關(guān)理論
      1.綠色營銷的內(nèi)涵:綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標,為實現(xiàn)經(jīng)濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一,市場主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則,通過有目的、有計劃地開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。 綠色營銷的目標是促進可持續(xù)發(fā)展??沙掷m(xù)發(fā)展是指既滿足當代人的需要,又不損害后代人滿足需要能力的發(fā)展。
     
       2.綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的比較
       (1)營銷觀念的升華;
       (2)經(jīng)營目標的差異;
       (3)經(jīng)營戰(zhàn)略的差異;
       (4)經(jīng)營手段的差異。
     
    (二)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
       1.綠色產(chǎn)業(yè)的界定:綠色產(chǎn)業(yè)包括環(huán)保產(chǎn)業(yè)及經(jīng)過綠化的其它產(chǎn)業(yè)。 
       2.發(fā)展新興環(huán)保產(chǎn)業(yè) 
       (1)環(huán)保產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域的開發(fā): 一是開發(fā)環(huán)境資源產(chǎn)業(yè);二是要開發(fā)環(huán)保信息產(chǎn)業(yè)。
       (2)發(fā)展廢棄物回收處理業(yè)務(wù),使之成為新興的環(huán)保產(chǎn)業(yè)。
     
       3.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的綠化:農(nóng)業(yè)的綠化;工業(yè)的綠化;建筑業(yè)的綠化; 商業(yè)的綠化。 
     
    (三)綠色企業(yè)形象的樹立
       1.綠色企業(yè)的衡量標準 
       (1)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)樹立了綠色觀念,以生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展為己任。具備可持續(xù)發(fā)展的長遠觀念;要樹立資源價值觀;樹立環(huán)境法制觀念;樹立環(huán)境道德觀;
       (2)確立了綠色企業(yè)文化,將環(huán)境管理作為企業(yè)管理的重要職能;
       (3)具有雄厚的資源,能夠保證環(huán)境管理工作的實施;
       (4)實施了綠色營銷,將環(huán)境管理落實到企業(yè)營銷活動的始終;
       (5)樹立了綠色形象,得到社會公眾的認可。
     
       2. 企業(yè)的“綠化”過程 
       (1)設(shè)立綠色機構(gòu),組織和實施環(huán)境管理工作;
       (2)制定環(huán)境管理規(guī)劃,有計劃、有步驟地“綠化”企業(yè);
       (3)建立健全企業(yè)環(huán)境管理制度,保證企業(yè)綠化工作的有序進行。 
     
       3. 綠色企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成
       (1)綠色企業(yè)理念識別系統(tǒng);
       (2)綠色企業(yè)行為識別系統(tǒng);
       (3)綠色視覺傳播系統(tǒng)。


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