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    2019年陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—學術流派

    2019-03-22 15:03:52   來源:陜西自考    點擊:   
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    陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—學術流派,復習資料
    自考專業:工商企業管理專業(專科)
    自考課程:市場營銷學(00058)
    自考考點:學術流派


    主要學術流派
     
    (一)美國的營銷管理學派 :隨著市場營銷學的發展和研究,在市場營銷學的發源地美國形成了4大學術流派:
       1.威斯康星學派(Wisconsin School)
       2.哈佛學派(Harvard Schools)
       3.紐約學派(New York Schools)
       4.中西部學派(Middle West Schools)

    (二)歐洲斯堪的納維亞學派:以瑞典斯德哥爾摩大學埃佛特·古麥遜,格隆羅斯為首,提出新的營銷理論與模型:關系營銷(90年代),明確將營銷視為社會環境中建立在人際關系這塊基石上的相互作用的過程。

    市場營銷學在我國的引進和發展 :1978年以后重新開始引進、推廣和運用,引進和發展可分為四個階段:
       1.引進與吸收階段(1978—1982)
       2.傳播與推廣階段(1983—1984)
       3.普及與應用階段(1985—1992)
       4.研究與發展階段(1992年以后)


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