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密押卷（四）

卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

以下哪項不是市場細分的理論依據

  • A、同質偏好
  • B、異質偏好
  • C、分散偏好
  • D、集群偏好
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企業承擔社會責任的利益和風險

論述影響整合營銷傳播組合決策的因素。

某公司針對65歲以上老年人推出新款4G智能手機。該手機操作簡單，針對老年人專屬定制超簡系統，不僅遵從老年人的使用習慣，大字大圖標，功能一鍵到達，還可通過語音操作打電話、發短信、聽歌看戲，把老年人從復雜的按鍵操作中解放出來。同時該手機擁有5.5英寸高清屏幕，前后雙置攝像頭，滿足老年人照相、錄像要求；此外該手機還支持網絡自動對時，每日天氣預報。更令人稱道的是，消費者只要點擊“個人助理”即可直接與廠家客服對話，咨詢各種手機使用疑問。該手機一經面市即受到老年消費者的歡迎。問：(1)結合案例分析該公司的目標市場及目標市場選擇模式。(2)結合案例分析該公司的市場定位層次。

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