- 歡迎來(lái)到陜西自考網(wǎng)!為考生提供陜西自考信息服務(wù),網(wǎng)站信息供學(xué)習(xí)交流使用,非政府官方網(wǎng)站,官方信息以陜西教育考試院https://www.sneea.cn/為準(zhǔn)。
所在位置:陜西自考網(wǎng) > 陜西自考復(fù)習(xí)備考 > 2019年陜西自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)復(fù)習(xí)資料—學(xué)科的發(fā)展
2019年陜西自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)復(fù)習(xí)資料—學(xué)科的發(fā)展
自考在線學(xué)習(xí)
+問(wèn)答
陜西省自考網(wǎng)為大家整理2019年陜西自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)—學(xué)科的發(fā)展,復(fù)習(xí)資料
自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(??疲?/strong>
自考課程:市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)
自考考點(diǎn):學(xué)科的發(fā)展
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)20世紀(jì)初創(chuàng)立于美國(guó)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的發(fā)展經(jīng)歷了以下4個(gè)階段:
學(xué)科的發(fā)展回顧 :市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。正如營(yíng)銷大師菲力普·科特勒所言:營(yíng)銷學(xué)之父為經(jīng)濟(jì)學(xué),其母為行為學(xué);哲學(xué)和數(shù)學(xué)為其祖父、祖母(美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)成立50周年紀(jì)念大會(huì)上的講話,1987年)。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)20世紀(jì)初創(chuàng)立于美國(guó)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的發(fā)展經(jīng)歷了以下4個(gè)階段:
1.初創(chuàng)階段(1900—1920)。以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為依舊、以供給為中心、以生產(chǎn)觀念為導(dǎo)向,主要是在理論界進(jìn)行研究。
2.功能研究階段(1921—1945)。將市場(chǎng)營(yíng)銷等同于銷售或推銷,研究范圍局限于流通領(lǐng)域;市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐研究結(jié)合起來(lái),進(jìn)入了應(yīng)用研究階段。
3.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)形成和發(fā)展階段(1945—1980)。從對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)以后的流通過(guò)程的研究,發(fā)展到從生產(chǎn)前的市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品創(chuàng)意開(kāi)始,到銷售后的顧客服務(wù)和信息反饋為止的營(yíng)銷全過(guò)程的研究;從對(duì)營(yíng)銷實(shí)施過(guò)程的研究發(fā)展到對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的分析、計(jì)劃、實(shí)施、控制等營(yíng)銷管理過(guò)程的研究。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)逐步從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獨(dú)立出來(lái),吸收了行為科學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理科學(xué)等學(xué)科的若干理論,形成了自身的理論體系;提出了營(yíng)銷的核心概念“交換”;其理論隨著營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展而不斷發(fā)展和完善,并受到世界各國(guó)營(yíng)銷理論界和實(shí)業(yè)界的重視,被世界各國(guó)廣泛引進(jìn)和運(yùn)用。
4.營(yíng)銷擴(kuò)展階段(1980年—1990年)。由對(duì)消費(fèi)品的營(yíng)銷研究擴(kuò)展到對(duì)生產(chǎn)資料、服務(wù)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品及資本、價(jià)值的營(yíng)銷研究;由對(duì)企業(yè)等營(yíng)利性組織的營(yíng)銷活動(dòng)研究擴(kuò)展到對(duì)一切面向市場(chǎng)的營(yíng)利性組織、非營(yíng)利性組織及個(gè)人的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的研究。
5.營(yíng)銷創(chuàng)新階段(1990年以后)。歐洲關(guān)系營(yíng)銷學(xué)派的興起,打破了美國(guó)營(yíng)銷管理學(xué)派一統(tǒng)天下的局面,開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理理論提出了質(zhì)疑,并開(kāi)始研究市場(chǎng)營(yíng)銷的新視角、新理論、新體系,形成了不同的營(yíng)銷流派。
更多自考資料請(qǐng)參考陜西自考網(wǎng)
更多自考資料請(qǐng)參考陜西自考網(wǎng)
陜西自考報(bào)名預(yù)約

我已閱讀并同意《用戶隱私條款》
上一篇:2019年陜西自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)復(fù)習(xí)資料—近代市場(chǎng)營(yíng)銷理論發(fā)展
下一篇:2019年陜西自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)復(fù)習(xí)資料—學(xué)術(shù)流派
最近更新
- 陜西自考金融專業(yè)需要學(xué)習(xí)哪些科目? 11-27
- 陜西自考英語(yǔ)怎么備考? 11-26
- 2024年陜西自考本科的備考技巧有哪些? 10-10
- 2024年陜西自考教育學(xué)專業(yè)該如何復(fù)習(xí)? 10-09
- 2024年10月陜西自考有哪些備考注意事項(xiàng) 10-08
- 陜西自考學(xué)習(xí)需要搞清楚哪些? 09-02
- 陜西自考怎么選擇適合自己的學(xué)習(xí)方式? 09-02
- 陜西自考英語(yǔ)翻譯應(yīng)該怎么復(fù)習(xí)? 09-03
- 2024年陜西自考的學(xué)習(xí)需要注意什么? 09-03
陜西自考
- 安康自考本科文憑有用嗎? 12-23
- 安康自考畢業(yè)要求有哪些? 12-23
- 榆林自考如何復(fù)習(xí)? 12-18
- 榆林自考本科藥學(xué)考哪幾門? 12-18
- 榆林自考藥學(xué)報(bào)名條件有哪些? 12-18
- 榆林自考生物工程考試科目有哪些? 12-18
- 榆林自考生物工程專業(yè)難嗎? 12-18
- 漢中自考論文答辯申請(qǐng)條件有哪些? 12-17
- 漢中自考大專試卷都是選擇題嗎? 12-17

掃一掃加入微信交流群
與其他自考生一起互動(dòng)、學(xué)習(xí)探討,提升自己。

掃一掃關(guān)注微信公眾號(hào)
隨時(shí)獲取自考信息以及各類學(xué)習(xí)資料、學(xué)習(xí)方法、教程。
自考押題資料領(lǐng)取更多>

陜西自考00541語(yǔ)言學(xué)概論知識(shí)點(diǎn)匯總押題資料
領(lǐng)取次數(shù) 1044 詳情

陜西自考00812中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代作家作品專題研究知識(shí)點(diǎn)匯總押題資料
領(lǐng)取次數(shù) 909 詳情

陜西自考00161財(cái)務(wù)報(bào)表分析一知識(shí)點(diǎn)匯總押題資料
領(lǐng)取次數(shù) 624 詳情

陜西自考00067財(cái)務(wù)管理學(xué)知識(shí)點(diǎn)押題資料
領(lǐng)取次數(shù) 600 詳情
掃碼小程序選擇報(bào)考專業(yè)

進(jìn)入免費(fèi)做題學(xué)習(xí)
查看了解自考專業(yè)
查詢最新政策公告
進(jìn)入歷年真題學(xué)習(xí)
