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    陜西省自考市場營銷學(00058)名詞解釋—營銷組織職能定位

    2019-03-30 11:52:44   來源:陜西自考    點擊:   
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    陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—營銷組織職能定位復習資料
    自考專業:工商企業管理專業(??疲?/div>
    自考課程:市場營銷學(00058)
    自考考點: 營銷組織職能定位

    第二節 市場營銷組織職能
     
    一、營銷組織職能定位 
     
       (一)營銷組織職能
       包括:(1)信息職能。(2)營銷研究。(3)計劃職能。(4)促銷管理。(5)渠道管理。(6)顧客關系管理和服務。(7)新產品開發及管理。(8)產品和品牌管理。(9)價格管理。(10)知識管理。
     
       (二)組織層次結構的特征
       直線指揮,分層授權,分工細致,權責明確,標準統一,關系正式。
     
       (三)市場營銷網絡組織
       (四)虛擬營銷組織
     
       (五)營銷業務流程
       營銷業務流程是以顧客為基礎、市場為導向的經濟運行過程。
       1.產品開發流程。
       2.產品營銷流程。
       3.售后服務流程。


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