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陜西自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)名詞解釋—廣告的含義與作用
自考在線學(xué)習(xí)
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陜西省自考網(wǎng)為大家整理2019年陜西自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)—廣告的含義與作用復(fù)習(xí)資料
自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
自考課程:市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)
自考考點(diǎn):廣告的含義與作用
一、廣告的含義與作用
廣告是由明確的發(fā)起者以付費(fèi)的方式,通過各種媒體對(duì)觀念、產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行的非人員形式的促銷。
從企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看,廣告具有下述重要作用:
1.介紹產(chǎn)品,指導(dǎo)消費(fèi)
企業(yè)通過實(shí)事求 是的廣告宣傳,能增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)有關(guān)產(chǎn)品的存在、優(yōu)點(diǎn)、用途及使用方法等多種信息的了解,協(xié)助消費(fèi)者通過所接受的信息,去選擇適合自己需要的產(chǎn)品并產(chǎn)生購(gòu)買欲望,采取購(gòu)買行為。
2.?dāng)U大銷售,促進(jìn)生產(chǎn)
3.樹立形象,有利競(jìng)爭(zhēng)
通過精心設(shè)計(jì)的廣告,宣傳企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的價(jià)值觀與企業(yè)文化,能使企業(yè)形象深入到消費(fèi)者心中,有利于提高企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的社會(huì)知名度,保持企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。
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