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第十四章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

答題卡
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試題序號

市場營銷管理者采取一系列行動，對整體營銷效果進行全面評價，以確保企業(yè)的目標、政策、戰(zhàn)略和計劃與外部的市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。這稱為（）

  • A、盈利能力控制
  • B、年度計劃控制
  • C、戰(zhàn)略控制
  • D、效率控制
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簡述市場營銷控制的特點。

分別從產(chǎn)品、銷售地區(qū)及其他方面分析沒有能夠達到預定銷售額的原因的是（）

  • A、銷售分析
  • B、銷售差異分析
  • C、微觀銷售分析
  • D、差異分析

財務(wù)分析中，資產(chǎn)報酬率和財務(wù)杠桿率的乘積是（）

  • A、銷售利潤率
  • B、資產(chǎn)收益率
  • C、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
  • D、凈資產(chǎn)報酬率

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