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2016年10月市場營銷學(00058)

卷面總分:100分     試卷年份:2016    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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試題序號

20.以中間商為主要的促銷對象,通過建立分銷渠道,將產品推向最終市場的策略是


  • A、推式戰略

  • B、直接營銷

  • C、拉式戰略

  • D、零級渠道

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11.下列描述屬于習慣性購買行為特征的是


  • A、消費者介入程度較低,但產品品牌差異很大


  • B、消費者介入程度較低,且產品品牌差異很小


  • C、消費者介入程度較高,但產品品牌差異很大


  • D、消費者介入程度較高,且產品品牌差異很小


32.目前市場上男性化妝品為數不多且個性和特點不鮮明。對此,A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品,含潔膚和護膚兩大類,其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個品種;護膚類包括日霜和晚霜兩個品種。該公司在市場投放初期,除了采用大量的電視廣告宣傳外,還通過贈送免費試用裝的方式吸引消費者。另外,產品價格僅為國外知名品牌的30%,由于使用效果良好且價格親民,迅速打開了市場銷路。

    問:

    (1)該公司產品采用了哪種新產品定價策略?有何優點?

    (2)分析該公司產品組合的寬度、長度和深度。

    (3)該公司采用了哪些整合營銷傳播工具?


17.制造商規定,如果零售商在其當地市場作廣告,就對其進貨價格給予一定折扣,這種策略是


  • A、數量折扣

  • B、現金折扣

  • C、季節折扣

  • D、功能折扣

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