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2019年04月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分     試卷年份：2019    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

“日琴海”兒童主題樂園通過訓練有素的員工獲得強大的競爭優勢，贏得了消費者 的認可，此樂園市場定位的層次是

  • A、產品定位

  • B、人員定位

  • C、渠道定位

  • D、形象定位

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簡述定性測量的常見方法

“曼陀鈴”公司是一家飲料生產企業。公司未做任何市場調查，片面認定年輕消費 者大都注重綠色、營養和健康，因此針對年輕消費者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態”果蔬飲料。該公司認為自己的產品只要質量好、有特色，就一定會獲得消 費者的青睞。在推出該產品時，公司決定采用較高的價格，同時認為這樣“好”的產品 無需進行大量促銷宣傳，消費者也會趨之若鴦 結果出乎公司意料的是，該產品上市后 購買者寥寥無幾。究其原因，首先是消費者對該產品不了解；其次是消費者對該飲料的

“原生態” 口味彳艮難接受，導致該產品退出市場再無聲息。

問：

（1）     結合案例分析該公司奉行的市場營銷哲學。（5分）

（2）    結合案例分析該公司在產品導入期采取的營銷策略。（5分）


某洗衣粉生產企業在包裝物中附送柔順劑，這種包裝策略屬于

  • A、贈品式包裝策略

  • B、分量式包裝策略

  • C、開窗式包裝策略

  • D、多用途包裝策略

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