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2025年4月市場營銷學歷年真題

卷面總分:100分     試卷年份:2025.4    是否有答案:    作答時間: 150分鐘   

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簡述產品的五個層次。

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根據消費者在購買過程的介入程度和品牌間的差異程度,消費者經過反復比較,決定購買某知名品牌汽車的行為屬于

  • A、復雜的購買行為
  • B、減少不協調感的購買行為
  • C、習慣性的購買行為
  • D、尋求多樣化的購買行為

案例分析題:M公司是一家手機制造商。為了擴大公司的生產經營領域,有效分散風險,并在復雜多變的市場上提高應變能力,公司決定進入與現有手機生產技術不完全相關的新領域——新能源汽車。考慮到新能源汽車市場的競爭非常激烈,大部分購買者對價格比較敏感,而且隨著生產規模的擴大和制造經驗的積累,產品的單位成本會下降。M公司決定把首款新能源汽車的價格定在21.99萬元,和市場上同類車型相比要低3~5萬元。該款新能源車一經推出,就受到消費者的青睞,訂單量接近10萬臺。 問: (1)結合案例分析M公司發展新業務的戰略類型。(5分) (2)結合案例分析M公司為首款新能源汽車采用了何種新產品定價策略?(5分)

簡述市場營銷管理的流程:

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