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2021年10月市場營銷學真題

卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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試題序號

屬于營銷環(huán)境中可控的因素有


  • A、產(chǎn)品


  • B、價格


  • C、促銷


  • D、分銷


  • E、法律


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聯(lián)華公司向其營銷管理人員及時提供存貨水平、銷售額等各種反映本企業(yè)經(jīng)營狀況的信息，這種市場營銷信息系統(tǒng)是


  • A、內(nèi)部報告系統(tǒng)


  • B、營銷調(diào)研系統(tǒng)


  • C、營銷情報系統(tǒng)


  • D、營銷決策支持系統(tǒng)


K公司是一家手機制造商。2019年8月16日該公司舉行新產(chǎn)品發(fā)布會暨周年粉絲慶典，推出首款5G手機，通過新聞媒體進行宣傳。公司通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，價格在1000~2000元的手機受歡迎程度比例最高。因此，此款手機新上市時定價為1999元，這個價格受到消費者的認可。因為在手機市場，能夠達到該公司這樣配置的智能手機大多價格在3000元以上，如此高配置的智能手機，價格卻低于顧客預期，這對消費者來說**極大。此外，在K公司官網(wǎng)的配件專區(qū)，經(jīng)常以電池套裝和保護套裝進行搭配銷售，例如“電池+原裝后蓋+直充，原價348元，現(xiàn)價238元，立省110元”。

問:

(1)結合案例分析K公司采取的定價策略。(6 分)

(2)結合案例分析K公司推出新產(chǎn)品時的傳播策略并說明其特點。(4 分)


簡述企業(yè)承擔社會貴任的利益。


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